Por Leandro Cuasnicu

La visión de las empresas como actores mezquinos, que juegan un papel en la sociedad unidireccional que apunta solo a incrementar sus beneficios y el de sus accionistas está cambiando o más bien evolucionando en el sentido que cada vez se toma de conciencia del peso que tienen en la comunidad donde desarrollan su actividad o incluso fuera de esta.

En este sentido las firmas que se pongan como meta ocupar un lugar preponderante en cuanto al liderazgo del mercado, tienen delante un nuevo desafío que encarar, que es al accionar socialmente responsable, esto no es ni más ni menos un reclamo que de muchas maneras hace la ciudadanía que además de exigir que sus productos y servicios cumplan en satisfacer las necesidades de sus clientes se las considere catalizadoras de aspectos que se conjugan en lo social, lo ambiental y los negocios.

Estas demandas de la sociedad a las empresas se concretan en temas como la protección medioambiental, desigualdades, salud pública, abordaje de la pobreza, inversión en I + D (Investigación y Desarrollo), desarrollo de los empleados dentro de la organización, es decir cuestiones que harán que la empresa desarrolle un prestigio determinado no solo con el Balance Económico Financiero sino con el Balance Social, buscando coherencia con su identidad corporativa, compromiso con el país y las diferentes circunstancias que les tocan vivir que en definitiva busquen sustentabilidad y crecimiento del modelo actual.

Concluyendo se puede apreciar que las empresas que ponen en el centro los aspectos mencionados y cabe aclarar que no solamente como mera propaganda, incrementan su perfil competitivo, haciendo que los consumidores las perciban positivamente y sus empleados alcancen mayores índices de productividad. En un medio social desigual a pesar de los progresos alcanzados, la RSE puede instrumentarse como un facilitador de implementación de las políticas públicas correctivas dónde el beneficio sea para todos.

Desarrollo Social